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Como as marcas de maquiagem escolhem suas máscaras exatas de fundação

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Artigos Do Autor: Theresa Manning

Cobertura e desgaste costumavam ser os principais fatores definidores de uma boa base, mas em 2018, a inclusividade finalmente ocupa o primeiro lugar.

"Por muito tempo, o termo 'cor de carne' foi usado para descrever a pele bege, que é um equívoco desalentador e lamentável", diz Linda Wells, criadora da mais recente linha de maquiagem para quebrar regras, Flesh, que pretende redefinir o termo para significar cada sombra da pele. Mas a nova marca no mercado não está sozinha em sua busca por uma linha de cores que vai do arco-íris - para o guru da beleza e criador de Huda Beauty, Huda Kattan, a falta de inclusividade no mundo da maquiagem era pessoal. "Eu sempre tive que misturar fundações diferentes para encontrar o tom certo que funcionou para mim e não mascarar a minha pele, então eu sabia que se eu estivesse frustrado com a atual oferta de mercado, os outros também."

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A resposta para marcas como Flesh, Huda Beauty, Cover FX e ColourPop, para citar algumas - existem 152 tons impressionantes entre elas - foi a criação de uma linha de máscaras de fundação que atendiam aos requisitos de evolução do mercado. Mas antes que os gradientes de sombra que vemos nas prateleiras de nossas lojas sejam apresentados ao mundo, há muito trabalho que acontece nos bastidores. Aqui, dê uma olhada no backend de como nossas marcas favoritas do mundo todo selecionaram suas máscaras de fundação que transformam as manchetes.

Uma postagem compartilhada por Cover FX (@coverfx) em

CoverFX: “Montamos laboratórios de testes de cores em várias cidades e convidamos clientes a avaliar sua cor de pele”, diz Victor Casale, sócio fundador e conselheiro sênior de P & D da Cover FX de sua linha de 40 opções. “Também nos instalamos em faculdades e hospitais, parando as pessoas enquanto elas passavam e avaliando suas tonalidades de pele. A instrumentação científica também é usada para ajudar a fazer com precisão o "passo" das sombras, da luz ao escuro e do rosa ao dourado, em um assunto sistemático. Tons de protótipo são feitos e enviados para todo o mundo para teste e avaliação, e então o feedback é coletado e os ajustes são feitos de acordo. ”

Uma postagem compartilhada pela ColourPop Cosmetics (@colourpopcosmetics) em

ColourPop: “A Fundação foi um dos produtos mais solicitados pelos nossos clientes, por isso foi vital acertar este lançamento e oferecer uma ampla variedade de 42 tonalidades”, diz Jordynn Wynn, gerente de marketing da ColourPop. “Após o sucesso do nosso tom de corretivo No intervalo, queríamos sair do portão com tons distribuídos uniformemente em seis categorias: claro, claro, médio, escuro, médio escuro e escuro profundo. De lá, temos tanto neutros neutros quanto neutros. Trabalhamos nessas tonalidades por mais de um ano - grupos de foco, exercícios de combinação de cores múltiplas, tanto interna como externamente, testes de desgaste e testes de flash foram fundamentais para o processo de seleção ”.

Uma postagem compartilhada por Huda Kattan (@hudabeauty) em

Beleza de Huda: “Não somos como muitas marcas que têm acesso a pesquisa e desenvolvimento ou bibliotecas de cores para escolher - começamos do zero e criamos tudo à mão”, diz Kattan. “Com a base, misturei as fórmulas manualmente eu mesmo, fiz a elaboração da sombra e testei as fórmulas atualizadas. Nossa equipe passou meses acompanhando todos da equipe do escritório da Huda Beauty a amigos, garçons, maridos e vizinhos. Combinamos centenas de pessoas para garantir que nossa seleção final fosse completa. Todo o processo levou dois anos.

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Uma postagem compartilhada por Flesh (@fleshbeauty) em

Carne: "Trabalhamos com laboratórios externos para identificar a formulação da nossa fundação e depois misturamos cada tonalidade para criar uma referência", diz Wells. "Quando o laboratório terminou cada tom, testamos cada submissão em mulheres para ver como elas apareciam na pele imediatamente e ao longo do tempo. Descobrimos que os tons mais escuros se tornavam cinzentos na pele, então reformulamos várias vezes. Na verdade, acabamos mudando a fórmula para os tons mais escuros para combinar perfeitamente sem qualquer sugestão de chalkiness. O processo levou vários meses de trabalho exigente ".

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