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JCPenney acaba de mudar o jogo com sua campanha publicitária positiva inovadora

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Artigos Do Autor: Theresa Manning

Quando se trata de moda plus size, na maioria das vezes, os varejistas que transportam uma linha voltada para tamanhos 14 e até o final perdem completamente a marca. Em vez de atender às necessidades dos compradores mais experientes de hoje e promover a inclusão, os varejistas terão uma pequena coleção (às vezes com designs que atendem a mulheres maduras) que acaba escondida no canto de trás de suas lojas. Lenta mas seguramente, essa atitude de reflexão tardia em relação ao mercado do tamanho positivo está começando a mudar. A campanha #HereIAm da JCPenney está abrindo uma nova trilha, não apenas para seus clientes, mas também para defensores positivos do corpo que querem espalhar a mensagem de aceitação do corpo.

Quem mais está animado para #theCURVYcon amanhã? Eu tenho trabalhado em um projeto que mal posso esperar para compartilhar com você! #designerashley #jcpenney #soworthit #hereiam

Uma foto postada por Ashley Nell Tipton (@ashley_nell_tipton) em

O novo anúncio inovador apresenta várias figuras notáveis ​​no mundo da positividade corporal; o autor e defensor Jes Baker, a cantora Mary Lambert, a blogueira e designer Gabi Fresh, a designer e ganhadora do projeto Runway Ashley Nell Tipton, e a praticante de yoga e estrela do Instagram Valerie Sagun. No vídeo emocional, as mulheres falam sobre os desafios que enfrentaram ao crescer em um mundo não tão positivo para o corpo e como encontraram a auto-aceitação enquanto esmagavam os principais estereótipos. É uma mensagem importante para uma demografia notoriamente sub-representada das mulheres e vai muito além de apenas vender roupas.

Lançou um vídeo hoje com JcPenney sobre mudar a conversa em torno de garotas gordas. Here #hereiam http://chtp.co/JCPHereIAm

Uma foto postada por Jes Baker (@themilitantbaker) em

“Minha vida seria melhor se eu fosse mais magra? Não, mas seria melhor se eu não fosse tratado tão mal porque eu não sou ", diz Jes Baker, autor de Coisas que ninguém conta para garotas gordas. Todas as cinco mulheres romperam limites em seus respectivos campos e são creditadas por ajudar a mudar a percepção do que significa ser uma mulher de tamanho. "Não há como ignorar isso quando você entra pela porta", acrescenta Baker, apontando para o corpo dela e rindo alegremente. "Isso é uma coisa muito poderosa para mim, especialmente quando você aprendeu toda a sua vida que precisa se esconder, encolher ou desaparecer."

Meu tamanho não é indicativo da minha feminilidade, minha saúde ou, mais importante, meu valor. Estou radiante de orgulho para anunciar que fiz uma parceria com @jcpenney para ampliar uma mensagem que é tão importante para mim. Somos todos merecedores de uma voz - nossas lutas são válidas, nossas narrativas são únicas. Não sei quantas vezes entrei em uma loja e saí rapidamente, lembrando prontamente que "não tenho permissão para entrar aqui". O que diz quando uma loja se recusa a reconhecer que eu existo? #HereIam http://chtp.co/JCPHereIAm

Uma foto postada por Mary Lambert (@marylambertsing) em

A beleza da campanha #HereIAm está em sua mensagem esperançosa. Como cada mulher descreve como a auto-aceitação pode levar a mudar a narrativa geral, a mensagem é clara: ame a si mesmo e ao seu corpo como ele é agora. "Meu tamanho não é um indicador do meu valor", acrescenta Mary Lambert. "Você não pode amar seu corpo pelo que você espera que ele transforme sem ativamente amá-lo pelo que é hoje."

Na legenda do vídeo, JCPenney escreve: "Existe uma verdadeira beleza na individualidade. Então, quando começamos a deixar de lado as noções preconcebidas de quem alguém é baseado em como elas se parecem por fora, todos nós nos aproximamos do corpo". positividade ". Não podemos concordar mais e não podemos esperar para ver como a campanha #HereIAm continua a se desdobrar.

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